Что такое аудит сайта и как его проводить

Аудит сайта — это анализ сайта на предмет того, на сколько он эффективен в плане продвижения. Аудит сайта можно разделить на составляющие:

Технический аудит сайта;
Оптимизация сайта;
Перелинковка страниц сайта;

У различных SEO-компаний, подход к аудиту сайтов может существенно различаться. За основу возьмем информацию от руководителя компании «SEO-интеллект» Артура Латыпова.

Технический аудит сайта

При техническом аудите сайта, необходимо выявить ошибки технического плана, которые мешают нормальному продвижение веб-ресурса. Специалисты знают, что практически на любом сайта, будь он только создан или ему много лет, есть ошибки технического плана. Необходимо все проверить по пунктам:

Главное зеркало;
Аффилиаты;
Проверка индексирования;
Выявления мусора (страницы регистрации и авторизации, результаты работы поисковых форм и т.д.);
Отсутствие дублей;
Поиск битых ссылок;
Валидация кода (исправляем хотя бы критически ошибки);
Проверка контента на уникальность (всего сайта в целом);
Наличие правильно настроенного файла robots.txt;
Наличие sitemap.xml;
Уникальность внутри сайта title, заголовков h1-h6, мета тегов (заголовки h1 не должны повторяться в рамках одного сайта);
Структура URL (ЧПУ);
Ответы сервера в http-заголовках, скорость загрузки сайта;
Технические блоки контента;
Хостинг.

Оптимизация сайта

Общие требования (для всего сайта)

Увеличение количества страниц релевантных запросу;
Простановка внутренних ссылок на продвигаемые страницы (перелинковка);
Увеличение количества уникальных текстов и сокращение неуникальных;
Привлечение низкочастотного трафика (особенно актуально для молодых сайтов в высококоннкурентных тематиках).

Требования для страниц

Вхождение запроса в title;
Вхождение запроса в <h1>, <h2>, <h3>, <b>, <strong>, alt:
- в <h1> основной запрос практически без разбавления (можно запрос + одно слово);
- <h2> несколько вхождений на странице с повторением запроса;
- вхождение в <b> и <strong>лучше избегать.
Хорошая разметка страницы:
- не следует использовать «портянки» — длинный, неструктурированный текст;
- контент должен соответствовать контенту конкурентов из ТОПа.
Употребление в тексте смежных к запросу слов (смежные слова подсвечиваются в выдаче Яндекса. Процесс можно автоматизировать путем парсинга XML выдачи Яндекса);
Ссылки на страницы с более подробным содержанием;
Не более 2-3% включений ключевых слов (2-3% — это условная величина, главное — смотреть на конкурентов из ТОПа. Обращать внимание, в какой части сайта плотность слов, у конкурентов, выше);
Уникальный текст от 1500 знаков.

Перелинковка страниц сайта

С внешними ссылками обстоит не все так просто как это было раньше. Что касается внутренней перелинковки, то здесь все выглядит более предсказуемо. Можно использовать внутренние ссылки для увеличения релевантности страниц внутри сайта.

Для чего используется перелинковка:

Увеличения статического веса страницы;
Передачи анкорного веса на страницу;
Увеличения посещаемости роботами (имеет смысл использовать обновляемые ссылки, что часто используется на крупных новостных сайтах);
Улучшения юзабилити (например использовать «хлебные крошки») ;
Улучшения внутренних ПФ (поведенческих факторов) сайта.

Как уже было сказано выше, с внешними ссылками все обстоит не просто. Дело в том, что многие доноры заспамлены и Яндекс о них прекрасно знает.

Необходимо покупать ссылки с незаспамлемых ресурсов;
Ссылке необходимо покупать медленно, чтобы не произошло так называемого «ссылочного взрыва».
Использовать правильные анкоры, по которым понятно, что именно находится на старнице. Желательно, чтобы ссылка была окружена тематическим текстом;
Следует избегать концентрации ссылок на нескольких страницах. На практике так часто и происходит, так как закупаются ссылки только на продвигаемые страницы.

Задача при покупке ссылок — получить максимальный статический ссылочный вес, для это донор должен обладать следующими качествами:

Качественный сайт у которого есть траффик и отсутствуют санкции со стороны поисковых машин;
Мало исходящих внутренних ссылок;
Мало исходящих внешних ссылок;
Много входящих ссылок, как внутренних так и внешних.

Во многих случаях, поисковики без труда определят SEO ссылки по факторам, которые лежат на поверхности. Например если на одной из страниц сайта-донора ссылки проставлены на сайты разных тематик (информация есть в «Мадриском докладе»).

Выводы

Информации об аудите сайтов предостаточно в интернет-источниках. При желании, любой мало мальски технически подкованный веб-мастер в состоянии провести аудит сайта самостоятельно.