Анализ запросов конкуретнов при помощи сервиса SpyWords

Лучший способ узнать весь расклад по поисковым запросам конкурентов — это получить полный доступ к статистике LiveInternet. Под полным доступом я понимаю возможность загрузить отчет «Переходы по поисковым фразам». Чтобы добраться до чужой статистики LI, ушлые вебмастера используют разные варианты: от того, что прикидываются потенциальными рекламодателями и просят у владельцев сайтов доступ к статистике, до того, что заказывают взлом (подбор пароля) счетчика. Однако на многих сайтах вообще не установлены счетчики LiveInternet, вместо них установлен код Яндекс.Метрики (часто без информера) или код GoogleAnalitics. В подобных случаях узнать запросы конкурентов можно при помощи специализированных сервисов, наиболее популярным из которых, при продвижении под Яндекс, является SpyWords.ru.

Краткий обзор SpyWords

Итак, какую информацию о конкурентах можно получить при помощи сервиса?

• Списки ключевых слов;
• Тесты рекламных объявлений Яндекс.Директ и GoogleAdwords;
• Позиции и сниппеты в выдаче;
• Приблизительную оценку трафика и бюджета;
• Совпадающие ключевые слова на конкурирующих сайтах.

На данный момент, на сервисе четыре вкладки:

1. Анализ конкурентов;
2. Битва доменов;
3. Война доменов;
4. Умный подбор запросов.

Анализ конкурентов

Для анализа конкурентов, можно ввести либо адрес своего сайта, либо поисковую фразу. Предположим, что вы планируете создать сайт «Строим дом своими руками» — вводим запрос и нажимаем кнопку «Отследить».

В результате мы получаем следующую информацию:

1. Количество показов рекламных объявлений в месяц по Яндексу и Google;
2. Количество рекламодателей в Яндексе и Google;
3. Среднюю стоимость клика;
4. Список рекламодателей и тексты их объявлений.

Также мы получаем список запросов, которые покупают рекламодатели с запросам «строим дом своими руками». На скриншоте ниже видно, что популярностью у рекламодателей пользуется фраза «коттеджи эконом класса в подмосковье», средняя стоимость клика в Яндекс.Директ составляет 165 рублей. Не менее интересен для нас и ТОП выдачи Яндекса и Google.

Теперь можно щелкнуть по любому адресу в колонке «Домены» и получить список запросов сайта из ТОП 50 поисковиков. В качестве примера, выберем лидера выдачи Яндекса — stroyimdom.ru.

По первой таблице видно, что есть явный перекос в сторону Яндекса — количество запросов в поиске Яндекса 2497, а в поиске Google только 201. Более наглядно это видно на диаграмме.

Справа от диаграммы, формируется список пересекающихся запросов, т.е. запросов которые находятся в ТОП-10 обоих поисковиков. В конкретном случая таких запросов всего 15.

Список запросов можно экспортировать в формат для Excel (CSV). Если запросов не более 3000, то экспорт произойдет практически мгновенно. При большем количестве запросов, в течение 10 минут, создаются ZIP-архивы, которые можно загрузить из личного кабинета.

После щелчка по ссылке «Сравнить позиции», формируется следующая таблица:

Битва доменов

Битва доменов позволяет сравнить между собой три сайта, к примеру сайты ваших конкурентов, и выявить перспективные запросы, которые вы упустили из вида.

Безоговорочным лидером является сайт stroyimdom.ru, так его трафик из поиска намного больше, чем совокупный трафик конкурентов.

Для себя мы можем выбрать пересекающиеся запросы, которые, с большой долей вероятности, являются наиболее перспективными в плане продвижения.

Война доменов

Все началось с битвы, а закончилось войной. Война доменов позволят сравнивать показатели большого количества доменов — вплоть до 20 штук. В качестве примера сравним ТОП-5 выдачи Яндекса.

На выходе получаем сравнение обзорных показателей доменов (количество запросов в поиске, дневной бюджет по контексту, трафик из поиска и контекста и т.д.). Также мы может сравнить запросы исследуемых доменов по разным параметрам, например найти только общие запросы.

Умный подбор запросов

Для того, чтобы подобрать самые перспективные (трафик + деньги) в плане продвижения запросы, вводим ключевую фразу на вкладке «Умный подбор запрос» и жмем кнопку «Найти все лучшие слова!».

Сервис подобрал 18 запросов.

Из таблицы видно, что CPC (цена за клик) такого запроса как «лоджия своими руками» в Яндекс в 24 раза больше, чем в Google — это к вопросу «что выгодней, Яндекс.Директ или Google AdSense?». Если вы зарабатываете на контекстной рекламе, то в одних статьях выгодней устанавливать блоки Яндекс.Директ, а в других Google AdSense.

Пара ложек дегтя

Сервис SpyWords может быть весьма полезен для практикующих сеошников. Что касается новичков, то их может отпугнуть цена.

К сожалению статистика снимается один раз в месяц — в некоторых случаях это неприемлемо. Однако есть надежда, что по мере развития сервиса, статистика будет обновляться чаще.

Вопрос-ответ

Есть ли бесплатный аналог SpyWords?

Я не знаю бесплатного сервиса, который мог бы предоставить такой объем информации, как SpyWords. Если вы ограничены в денежных средствах, то можно воспользоваться сервисом MegaIndex.ru, который отчасти может заменить SpyWords.

Можно ли при помощи SpyWords получить такую же подробную статистику как при помощи LiveInternet?

Нет, получить информацию равную статистике LiveInternet не удастся. Дело в том, что LiveInternet фиксирует все запросы,  даже запросы с так называемой нулевой частотностью — поисковые фразы, которые запрашивают менее одного раза в месяц, например один раз в квартал или год. SpyWords сделать это не в состоянии.

А кто, из крутых сеошников, пользуется сервисом SpyWords?

Из «крутых» могу назвать Александра Люстика — создателя программы KeyCollector. Вы наверное обратили внимание, что кнопка SpyWords присутствует на панели инструментов программы.

Приведите пример, что можно сделать с экспортированным файлом ключевых запросов конкурентов?

Открыв файл отчета по запросам в Excel, можно отсортировать столбец «Реальный URL» по убыванию или возрастанию, что позволит определить группы запросов, по которым есть заходы на ту или иную статью.

Данная информация может быть весьма полезна при составлении ТЗ для копирайтеров.